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少年偶像养成记卖萌招轻松造谐婚姻还要同呼

时间:2019-07-13 01:11:10 来源:互联网 阅读:0次

少年偶像养成记:卖萌招轻松造谐婚姻还要“同呼吸共命运”,

如今的娱乐圈,F4那样的花美男已经不再独领风骚,00后的未成年“孩子们”已闪亮登场越来越多的“小鲜肉”选择抱团进入歌坛,其中尚雯婕打造的“练习生”平均年龄17岁,TF家族(去年8月成立的TF Boys)平均年龄14岁,天娱推出的四人组合“00后F4”平均年龄只有12岁……这些心智不算成熟的孩子,除了很萌很新鲜,也让很多人知晓了“养成系”这一新名词,即按照日韩的造星模式,让粉丝见证和参与他们的成长,甚至在未来他们有望成为耀眼的明星。

低龄化养成呈井喷之势,观望者们关心更多的是,这种养成模式会不会遭遇水土不服?这些低龄的孩子们会不会星路折翼?

[TF Boys蹿红] 一条中考冲刺微博转发量超60万

2010年,TF家族组合突然出现在络上,初期为6人,当时都只是小学生。2011年,进行了第二批选拔,王源、王俊凯加入6人队伍进行培训,但是不知何故,除两人外其他孩子纷纷退出。2013年8月,TF Boys由北京时代峰峻文化艺术发展有限公司推出,除了王俊凯和王源,为了弥补他们不会跳舞的缺憾,公司又找来了原“飞炫少年”的成员易烊千玺。

2011年,王俊凯、王源翻唱了《一个像夏天一个像秋天》,那个视频制作得非常粗糙,但是他们的白嫩容颜、稚嫩小嗓融化了许多女性观众的心,随后的《当爱已成往事》、《洋葱》等翻唱彻底将她们征服。据大数据显示,王俊凯一条中考复习的微博转发高达27万,粉丝纷纷留言为他划重点、总结知识点,甚至推荐考试小妙招……而随后王俊凯的一条表示中考冲刺的微博转发量更超过60万,评论数多达43万,与此同时,易烊千玺和王源的祝福微博转发量也分别达25万和30万之多,单从微博关注和影响力,众多大腕恐怕都难以望其项背。

“唱歌唱得好啊,而且很萌,很可爱,王俊凯还是学霸,成绩也好。”90后重庆粉丝小柔说,“像我们这样的姐姐粉可不少,我们就是把他们当做弟弟,看他们一眼就很满足了。我们和凯爷(粉丝对王俊凯的昵称)一起成长,他长大了,我们也老了!”

在同班同学眼里,王俊凯和王源没什么特别,也没想过和他们合影。而在粉丝眼里,这两人怎一个好字了得,就连他们爱吃的面店、常去的奶茶店,都被粉丝如数家珍。在学校门口,常有好多粉丝踮着脚往学校里张望。两人的成名也带动了周边的商业,王俊凯常光顾的面店老板曾在微博上发了一张王俊凯的背影照,被转发3000多条,而老板平时的微博互动量仅个位数,不少外地粉丝来重庆的件事就是到这里来吃一碗面。

相较重庆粉丝,之前 TF Boys在长沙录制《快乐大本营》时,粉丝们几乎沸腾了。四五百名粉丝前去长沙黄花机场接机,当地同行告诉:“这阵仗在长沙可从来没有过的。”录制当天,有粉丝从早上8点就在湖南广电的广场上开始等候。随着粉丝越来越多,有人自发在广场上拉开了TF Boys组合的海报,有粉丝无法见到组合本尊,就站在海报旁边合影满足下。在TF Boys下榻的酒店处,粉丝们早就围了里三层外三层,虽然人多,但是却很有序。有的粉丝无法走到近一点的地方,就站到护栏上远远地观望。了解到,还有三位粉丝专程从韩国飞过来,就为能近距离看看TF Boys,和以往中国粉丝千里迢迢赴韩国追星比起来,反差强烈。而当天黄牛开出的票价,竟然高达近6000元一张,这一价格已经超过了当时EX-

O-M录制时的黄牛票了。

[养成之道]“他”已成为生活的一部分

这些初一、初二的的小朋友煽动着如此多粉丝热情的背后,则是一条模仿日韩“养成”的造星之道。“养成”概念来源于游戏把一个虚拟萌物从小养成“仙”,让他在众“仙”中出类拔萃的过程很漫长,需要花时间经营他,挖掘他的潜力。这当中参与者若要给牛皮癣针灸放血疗法他置装、让他进化或是速成,那就得掏钱了。养成类游戏有众多花钱不肉痛的人民币玩家,因为“他”已经成为生活的一部分,或已成瘾。

把“养成”的概念放到娱乐圈,是培养艺人的一种模式。着名的案例是日本女团AKB48。其实她们远不止48人,还有名古屋SKE48,大阪NMB488等,团员总数超过300人。AKB48的平均年龄约14岁,起步时,身为练习生的她们只做一件事,就是每天都要受训、在秋叶原演出。宅男观众们坐在离她们不到一米的地方,看她们的裙摆纷飞。这种模式是非常有趣的:以前的偶像团队,就算你按烂遥控器,也没办法每天看到她们,但AKB48就像不断电的持续直播一样,粉丝每一天都可以买票去看到她们。AKB48上台阶的一件事是,制作自己的综艺节目AKBingo。练习生完全自唱主角,每集讲自己的故事,自己恶搞自己。再之后就是增加更多联动:握手会、出唱片、写博客、发Twitter……AKB48以一种非常符合新媒体时代的方式,无孔不入地把这些女孩子生活的一点一滴放送给观众们。每一天,都有大量关于AKB48的消息; 每一周,都有她们的新节目、新演出;每一段时间,都有她们的新专辑;每一年,都有一次攸关她们前途命运的总选举。不知不觉,歌迷就会发现她们的一点一滴已渗透到生活的每一天……

因此,不难理解AKB48为什么需要那么大的规模只有足够多的成员,加上足够大的资源,才能把足够多的大事小事渗透到观众的生活中去,并让观众和她的偶像“同呼吸共命运”特别是当粉丝每年买了唱片后去投票能够影响她们后续的命运的时候(注:买一张唱片可以给喜欢的女孩投一票,两张两票,以此类推)。

[络养成] 成本更低见效也更快

AKB48是依托剧场、作品和络三管齐下,但在国内很难有这样的条件。上海的SNH48是AKB48的中国大陆官方姐妹团,与AKB48同为48G总制作人秋元康打造。日本公司规定一定要有专属剧场才肯授权,在寸土寸金的上海,投资一个剧场不是一个小数目。在条件有限的情况下,如同TF Boys热度这样,在络上养成明星则成为一个节约成本的办法。

媒体观察员任伟说,“TF Boys没有选择过度曝光,这看来更像是一种‘饥饿营销’,当他们从络走到现实中的时候,可以获得其他新人难以匹敌的气势和关注度。目前,养成团体钱的周边产品TF Boys还没有大量开发,虽然也有店,但规定每位粉丝不得购买超过1000元的东西,代言和商演也是近才有的,影视作品这种大众渠道他们也不太碰,他们的代表作也都是翻唱,原创很少。他们现在就是利用络,王源会将自己主持节目的视频放到上。公司不会让他们过度曝光,等到17岁再全方位进入娱乐圈。”因为没有属于自己的剧场,任伟认为养成必须线上和线下双管齐下,之所以捂着TF Boys不动,也是因为他们还没有自己的作品,“现在一些太商业的东西我们都会拒绝,只接对他们有宣传的活动,和形象气质比较吻合的,基本上没接商演。很多是和媒体的合作,起到线下宣传推广的作用。巡回签售更没时间,暑假他们有自己的安排,现在正准备自己的专辑,作品要比活动重要。”

TF Boys的宣传总监黄先生也向表示,“络时代打造一个偶像团体成本更低,见效也更快。像我们的节目上线之后,原本对于TF Boys并不怎么关注的20岁至30岁女性粉丝开始激增,人们讨论的话题数也在增加,关注度也明显增高了。”

此外,歌手尚雯婕目前也在利用络来招募练习生,5万名选12名,12名再择优。她说:“全球年轻人的生活早就越来越脱离传统形式,他们接收的新鲜资讯大部分来自络,尤其是社交络。所以我们选择以互联平台做初期的招募平台,之后再联动传统媒体一起进行专业的筛选与深度合作。”“联动合作”对尚雯婕来说非常重要,因为这可以给她的练习生除络以外展示的平台,让他们看起来不仅仅是一个“互联产品”,所以她不放弃任何一个能够让练习生曝光的机会。

[养成之鉴] 不能只凭萌脸蛋

但众所周知,单一的络渠道发迹,人气如泡沫。

成长模式就是要把艺人和歌迷捆绑在一起。尚雯婕说,“互联的发达会加速男神的诞生,但这是双刃剑,互联可以快速传播并推崇一个男神,也会很快地淘汰他。”任伟对TF Boys也有同样的担忧,“公司很清楚,他们自己也知道,现在这么多人喜欢你们,你们应该感到幸运,高兴。但人气如泡沫,是一瞬间的事情,很多选秀艺人出来,当时很红,可一年之后就被大众所遗忘。他们要做好了这个心理准备。现在按照我们的计划来做,出好的音乐作品,留住喜欢他们的粉丝。然后提高自身水平,实力达到了,市场认可了,这群粉丝会跟随他们成长的。而且我估计现在的这群粉丝,也不是仅仅因为长得好看、萌、年龄小喜欢他们,而是因为我们团队的理念,是一个养成系的理念,在这个阶段来说,能积累一些粉丝,陪着他们一起长大。很多人看重了这一点,包括大学生,公司白领,会想自己年轻的时候为什么没有给自己争取这些梦想,在他们身上看到了希望,就希望他们代替自己实现这些梦想。人气这个东西,我们都很平常心看待,有起就有落。即使他们现在人气很高,有人建议能趁机多做些活动,做些商演,但这是不行的,人气这个东西不能过度去消耗,正常面对就好。”

面对互联上易碎的人气和未来的可能性,14岁的王俊凯用一种成年人的口吻说:“为啥子粉丝喜欢你?你长得好看,但总有一天你会衰老的; 你唱歌唱得好听,但某一天遇到特殊情况,嗓子也会哑。但是你的人格魅力是任何东西都无法摧垮的。”

[养成难点] 无财力支撑很难走下去

尚雯婕认为她打造的练习生与TF Boys并不一样,这个男团将走更加时尚、成熟的路线。但是速度有些快,尤其是他们过分精致,很难让粉丝有陪伴感,但是她把“练习生”视为一个永远不会过时的项目,因为会有源源不断的新鲜力量加进来,她提供培养,至于孩子们的前途,全凭个人的努力和造化,TF家族也在吸纳许多孩子当练习生。这在前期是一个非常庞大的投入,所以尚雯婕必须依靠络营销为孩子们寻求与品牌的合作,至于如何培养,如何打造,她都不癫痫病治疗医院肯详细透露。

任伟说,倘若没有财力支撑,“养成系”很难走得下去,TF Boys 现在可以拒绝商业的东西,是因为打造他们的公司主业为房地产,即使这样,任伟还是认为TF火得有点快,他们现在已经不再接受媒体采访,“(他们火的)速度提前了一点,本来是想组合成立三年后。市场反响重要,市场已经认可了你,就是有可取性的。作为组合来讲,他们实力各方面都需要有提升,市场那么喜欢他们,但不可能说市场这么有人气,就需要转方向去运营一些东西,还是需要按照原来的轨迹去走。虽然前期投资很大,一直都是免费培训,但肯定是看以后的发展,是长期投资,不能期待短期的效益。”

因为目前国内的“养成”造星还没有特别明显的成功范例,各方对此还是持有不同的意见。一位业内人士对就表达了并不看好的观点,“目前国内大环境是功利的,只看眼前,并没有给团员们时间沉淀吸收新知识。究竟有多少精力投入到培养?据我所知,在国内很少。缺少培养训练,养成就不存在了,终还是演变成粉丝经济砸钱养自己喜欢的人而已。所以,养成模式在国内不是万能的,甘瓜苦蒂,天下物无全美。”

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