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一点资讯付继仁兴趣引擎引领资讯智能分发

时间:2019-05-15 02:55:19 来源:互联网 阅读:0次

6月13日-15日,iDigital Agency Forum China 2016在三亚隆重举行,来自Facebook、一点资讯、腾讯和小米等众多国内外知名4A代理公司、媒体、数字营销机构的高管们齐聚一堂,通过主题演讲、圆桌互动和鸡尾酒会等形式的交流共同讨论了国内外广告、数字营销和媒体发展的一系列新趋势。一点资讯副总裁付继仁也受邀出席了14日的活动,并进行了主题为如何实现智能化信息流?的演讲,论述了移动互联时代一点资讯兴趣引擎带来的信息流智能分发模式。

一点资讯副总裁付继仁在论坛现场演讲

【打造络资讯的超级入口】

付继仁提到,从以雅虎为代表的门户时期到谷歌所代表的搜索时代,再到个性化推荐和社会化浏览时代,络资讯的入口几经展转,而一点资讯所引领的兴趣引擎时期,是一种基于用户兴趣的智能分发模式,将搜索引擎和推荐引擎有机融合到一起,打造新一代的内容分发平台。

关于兴趣引擎,付继仁称:搜索引擎是基于同一个关键词的搜索,搜索结果都一样;推荐引擎完全基于浏览行为,导致用户的浏览面愈来愈窄,难以发现新的阅读兴趣。而兴趣引擎将二者结合到一起,依据用户兴趣为用户推荐内容,同时通过主动搜索来拓宽用户的阅读面。

据付继仁介绍,用户通过产品内的多处搜索框来主动表达需求,同时可以根据个人兴趣将任意关键词自定义为频道。截止到目前,一点资讯已拥有260万个性化长尾频道,根据用户兴趣每天分发50万条价值资讯,已成为新一代络资讯的超级入口。

随着移动互联时期的不断深入,移动资讯行业的发展日新月异,不但包括凤凰、腾讯等传统门户的移动产品,同时包括一点资讯、今日头条等资讯聚合平台。而根据Talkingdata的数据显示在过去一年中,一点资讯以125.7%的用户增速成为发展快的移动产品,市场覆盖率超过7.9%,跃居移动行业Top3。据付继仁介绍,截止到5月份,一点资讯已具有了2970万日活用户,用户单日停留时长超过48分钟,是传统客户端的三到四倍,而这依赖于兴趣引擎实现了人与兴趣的连接。

截至2016年5月一点资讯的用户数据

【打造智能化信息流及商业化】

在现场的分享中,付继仁介绍了一点资讯的SmartFeeds(智能化信息流):我们之所以称之为SmartFeeds,1是基于对用户数据标签的掌握,我们不仅取得了用户硬件和位置等数据,同时还有用户搜索、定阅和浏览的兴趣标签,以及用户广告消费行为标签,用户消费了何种广告、是否完成消费行为等;二是基于这些用户数据和用户标签,我们可以实现更有效的分发,将广告信息分发给需要的用户,使广告更有价值;三是我们采取了推荐页、本地页、文章页等更加多样和智能的信息流形式,以实现与用户更有效的沟通。

一点资讯副总裁付继仁在现场讲解SmartFeeds

付继仁认为,一点资讯智能化信息流在提升广告效果方面有着不可替代的优势。首先这是一种更加合适移动端的广告模式,根据相干广告监测数据显示,在基础的信息流广告和文字链广告转化中,移动端的点击率是PC端的6倍,移动端信息流更便于用户操作,这能直接促进转化。其次,一点资讯不仅可以针对用户标签辨别受众,同时也可以针对传播内容来区分媒介,使得信息流的投放更加有效。,一点资讯通过对移动端大数据的掌握,为自媒体的内容生产、品牌主的广告投放和用户的内容分发都提供了的参考。基于这类智能分发模式,一点资讯也为奥迪、麦当劳、比亚迪等众多品牌广告主打造了诸多成功的营销案例。

【来自一点资讯的数据前菜】

在14日的晚宴分享环节,付继仁分享了来自一点资讯的大数据前菜。数据显示,与三亚旅游关联度的关键词不但包括婚纱照和度假,同时包括偷拍和竖中指等。为什么会出现这些关键词呢?通过对偷拍和三亚旅游关联词汇的洞察,发现周冬雨、王思聪、亲热等关联度较高,原来是明星情侣三亚旅行时频频被偷拍。三亚本地广告主的营销创意中如果采用了这一洞察,则更容易引发消费者的共鸣。

与偷拍和三亚旅游关联度的关键词

另外,通过一点资讯的用户大数据发现,营销人的资讯关注主要表现为四个维度,热点资讯、娱乐、兴趣和工作,这些数据发现也正契合了营销人这一特殊群体的兴趣点。在资讯方面,营销人更加关注股票;在兴趣方面,晚宴着装和聊天技巧则成为营销人平时更加喜欢的兴趣;戛纳、杜蕾斯和互联女皇等也当之无愧的成为了营销人关注的工作热门,付继仁分享的这一大数据洞察也引得了现场众多营销人的一致共鸣。

与营销人关联度的关键词

正如付继仁在分享中讲到的,移动互联时代的本质依旧是连接,人与资讯的连接、人与人的连接,资讯与生活的连接。一点资讯所要实现的,便是用兴趣连接一切,打造一个兴趣生态,让智能化信息流的分发更加智能,让浏览不再是终点,而是移动互联生活的起点

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